林以亦

「雙11」促銷檔期同步拉抬電商業績，國內兩大電商龍頭momo富邦媒（8454）和網家（8044）的11月營收都創歷年同月新高，也是僅次於元月的今年次高水準。不過，電商之間的拼鬥同樣激烈，富邦媒已連4個月超越網家，累計前11月營收，富邦媒也以253.02億元領先網家的234.43億元。

電商侵蝕傳統通路已是全球性趨勢，但電商更是高度國際化的產業，台灣本土兩天電商天王不只要互拚，更要受到對岸的阿里巴巴淘寶、京東，以及美國亞馬遜的分食，壓力同樣不小。



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展望後市，由於12月還有一個「雙12」檔期就從今（12）天開跑，兩大電商龍頭的12月營收也將維持高峰。以富邦媒前11個月營收合計253.02億元來看，全年可望突破270億元。

展望2017年，法人按照往年2位數成長的軌跡推估，富邦媒明年營收有機會突破300億元，唯momo並不評論。

富邦媒表示，受惠於「雙11」檔期業績開紅盤，11月單月合併營收25.8億元，相較去年同期成長16.2％，再創歷年同期高峰，同時創下今年連續11個月歷年同期營收新高。累計1～11月合併營收253億元，年增9％。

富邦媒旗下通路包含momo購物網、摩天商城、電視購物及型錄。富邦媒表示，11月份最熱銷的前三名品類分別為3C、家電、居家用品，業績增幅皆達30～40％以上，各大知名品牌包括Apple、Dyson、TOSHIBA、美國Frigidaire、象印、虎牌都衝出好成績。

網家11月份拜網購週年慶、雙11加碼促銷、氣候變化等因素，帶動營收22.62億元，月增率和年增率分別為8.9％和14.1％，表現相當亮麗。累計前11月營收已達234.43億元，較去年同期成長13％，且超過去年全年度營收的228.8億元。

網家旗下B2C網站銷售產品超過500萬種，其中有超過190萬種商品在庫且可全台24小到貨、台北巿6小時到貨（試營運）。

11月適逢季節交替，氣溫下降，相關商品買氣大增。PChome24h購物電暖器、烘被機等冬季家電11月較去年同期銷量大幅成長2倍；咖啡飲品較去年同期成長2倍、湯品銷量成長7成、沖泡飲品銷量成長6成。

展望12月，PChome24h購物將陸續推出線上資訊月、耶誕、跨年等檔期促銷活動，再加上尾牙商機將提早到本月發酵，都將推升12月份的業績表現。

(工商時報)